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未来中国最夯的产业之一运动产业!


前言:



中国国家主席习近平上任后的第一个5年计画(2016年~ 2020年)、「体育发展十三五规划」拼翻身,以全面发展成小康社会为目标,其中,「健康」更是推动的关键字之一。
 
今年5月发布《体育发展「十三五」规划》,计画提升运动产业规模和品质,可望由运动产业拉动经济,在一四年底中国国务院公布的运动产业发展计划中,目标将中国运动产业产值在二○二五年扩大到五兆人民币(约二十五.二兆台币),佔中国GDP比重至少一%。 中国政府将透过简化行政审批程序、稅收优惠等各种政策,鼓励企业投入运动产业,吸引外商投资。 
 
中国地产大亨、万达集团董事长王健林也在今年开春第一个上班日的会议上提到,「目前,运动产业在中国仅2~300亿美元,若想追上美国目前的规模,尚有数十倍的增长空间。如今,全中国疯健康、长壽,运动风气渐盛,运动产业绝对有大前途。你如果能学会运动营销、运动经济、运动传媒……等,那一定不愁找工作,我们现在找这样的人都找不到。」
 
之前,万元健身卡多用来炫耀,如今,加入健身俱乐部成为许多人日常生活的一部分,完全不受景气下滑影响,带动运动相关个股股价今年以来表现大幅超越指数。
 
在中国,政策点明了哪些重点发展产业,市场资金就会疯狂湧向那个产业,运动产业也不例外。
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中国企业疯运动 投资就看习主席
(連結至原文)

文章來自:作者:辜樹仁  2016-04-26 天下雜誌596期

中国部份城市房地产市场,在今年第一季突然逆势大爆发,媒体上不断播出民众在建案展售现场排队疯狂抢购的情景,房价甚至一天可以上涨数次。
 
但大家可能比较少注意到,还有另一个产业近两年也吸引了大量资金投入──就是中国的运动产业。 
 
不论是赛事转播、筹办、票务、运动行销,或是运动旅游等所有产业链上的相关行业,都吸引中国各大企业投资布局。 这是中国企业发展重心转向服务业的最新案例,也象征著强调「提升中国中产阶级生活品质」的新产业、 新经济,正在蓬勃发展,且受到中国政府的政策扶植。 
 
「人类需求必然从生存面升级到享受面,就是说有钱有閒了,你自然而然就会地来玩体育、玩文化,」近年积极布局电影与运动产业的中国首富、万达集团董事长王健林,在最近一场公司公开会议中说道。 除了《天下》五九五期报导的电影产业之外,包括健身、购买运动服饰用品、观看比赛、参加各种比赛在 内,中国中产阶级在运动方面的支出正与日俱增,并没有受到这几年经济成长下滑的影响。 
 
中国运动市场规模到底有多大,目前还没有一个完整客观的统计。 根据中国国家体育总局估计,中国运动产业产值,在二○一五年大约是四千亿人民币(约两兆台币)。 
 
其中,市调机构IBISWorld估计,健身产业(各种运动中心)在二○一五年的市场规模大约是五十一亿美元 ,过去五年以每年平均一四%的速度成长,预估到了一八年,会增加到六十八亿美元(约二二○七.三亿台币 )。
 
 为了进一步提升消费在经济中的份量,中国政府近两年陆续出台新政策,鼓励运动产业的发展。 
 
中央政策出台 加剧投资力道 
 
在一四年底中国国务院公布的运动产业发展计划中,目标将中国运动产业产值在二○二五年扩大到五兆人民币(约二十五.二兆台币),佔中国GDP比重至少一%。 中国政府将透过简化行政审批程序、稅收优惠等各种政策,鼓励企业投入运动产业,吸引外商投资。 
 
在中国,政策点明了哪些重点发展产业,市场资金就会疯狂湧向那个产业,运动产业也不例外,尤其是中 共总书记习近平最爱的足球。 足球原本就是中国最受欢迎的运动,一一年,习近平还是中国国家副主席时,曾说中国足球国家队踢进世界盃会内赛、举办世界盃及获得世界盃冠军,是他的三个愿望。 中国媒体报导,去年习近平还亲自成立了一个政府领导小组,推动足球改革。今年四月上旬,中国政府就 推出了足球发展计划,目标在二○二○年前,将足球员人数增至五千万人;二○五○年前,把中国国家队培养 成世界最强队之一。 领导人的话和政府政策,比专业投资机构、分析师的影响力还大,在习近平接班后,吸引全中国资金湧向足球运动,包括买球队、买外籍球星、抢球赛转播权。 重金打造体育帝国 光是过去两年,中国企业买下中国职业足球超级联赛(中超)至少四支球队,总金额超过二十亿人民币。 最受瞩目的是阿里巴巴董事长马云,砸下十二亿人民币投资广州恒大地产队,改名恒大淘宝队,还让这支球队在去年成为亚洲第一支上市(新三板)的职业足球队。有了大量企业资金挹注,中国球队这两年在全世界重金挖角一线球星。
 
英国媒体报导,今年二月,江苏苏宁队就砸下簽约金五千万欧元(约十八.四亿台币),从英国利物浦队手中,抢下二十六岁巴西球星特谢拉(Alex Teixeira),是今年到目前为止全球最高球员转队金,引起国际球坛一片哗然。 
 
「习近平对足球的热情,极大地影响了大型企业对足球投资多少的意愿,」一位欧洲知名运动经纪人对《 金融时报》说。买球星还不够,有些中国企业甚至干脆把整支欧洲足球队买下。包括万达集团去年以四千五百万欧元(约十六.六亿台币),收购了西班牙马德里竞技队两成股权,这两年总共有六支欧洲职业足球队,被中国企业收购。中国企业的目的,是想借此引进世界顶尖球队的管理技术,同时派中国年轻球员到欧洲培训,提升足球人才素质。多金的中国企业与职业足球队,俨然已经成为国际足球市场上的强大竞争对手,引起老牌足球强权的侧目 。「中国似乎有财力,把整个欧洲联赛搬到中国,」英国兵工厂队总教练温格对《金融时报》说,「如果这是一个非常强烈的政治意图,我们就应该感到担忧。」中国企业除了大举投资足球运动之外,也积极地将触角伸向赛事转播、赛事筹办、票务、运动行销、运动、旅游等运动产业链上的各个环节,抢占这个正在蓬勃发展的新兴产业。其中最值得关注的企业之一,是去年底在广州成立万达体育控股公司的万达集团,是王健林除了电影业之 外,为迎合中国依靠内需消费新发展模式的最新战略布局。
 
万达体育公司旗下,包括了去年以十亿欧元(约三六八.八亿台币)收购、全球最大运动赛事转播权分销公司之一的瑞士盈方体育传媒,以及六.五亿美元(约二二一亿台币)收购的美国世界铁人三项公司。 前者握有最近两届世界盃足球赛亚洲转播权、冬季奥运转播权,以及一五到二二年亚洲二十六国足球赛转 播权;后者则在全球有两百五十项赛事,万达今年将在中国首次举办铁人三项比赛。

另外,万达体育当然也纳 入了去年收购的西班牙职业足球队马德里竞技队。「万达并购体育产业绝不是心血来潮,」王健林在去年的一场公司公开会议中强调,「体育产业比电影业 更有价值,因为它不仅像文化产业一样提供精神层面享受,还提供身体健康,把娱乐和健康结合在一起。」 电商跟进却难获利看到这个机会的,也包括了想要将全中国所有商业活动都纳入自己平台上的电商们。 阿里巴巴去年九月就在上海成立了「阿里体育」,打着「做中国体育经济的基础平台」口号,目标打造一 个集成中国国内体育赛事票务和数位化服务、国际体育赛事中国区代理,以及国际赛事转播技术的平台。
 
 中国最大影音网站之一的乐视网,近年积极将触角伸向汽车等传产,却也在一四年将旗下体育频道分拆成 立了独立公司「乐视体育」。最近才刚买下今、明两年中超联赛的新媒体独家转播权,以及一八年世界盃亚洲 区资格赛全媒体转播权。除了自制体育节目、争取重大赛事转播权之外,乐视也计划要以「互联网+」模式,和中国各大城市筹办 马拉松等各种运动比赛。不但中国企业大手笔投资运动产业,看在部份人士眼中,风险其高无比,因为大部份相关企业的支出远大于收入,也还没找到获利模式。

中国媒体最近就纷纷报导,马云投资的恒大淘宝足球队,去年营收成长一一%到三.八亿人民币,但因重金延揽外籍教练、球员,净利大亏十亿人民币(约五十.四亿台币)。 乐视体育执行长雷振剑也对中国媒体坦言,目前消费者还不愿付费观看球赛,乐视的转播权,无法获得任何利润。「我们的这项投资是为了改变观众行为,」雷振剑强调。 甚至有研究运动产业的外国学者认为,中国的运动产业在很大程度上取决於习近平。如果他出了什么事, 这一切很可能在瞬间瓦解。

尽管如此,身处其中的王健林却很有信心。 「和美国比起来,中国体育产业可说是一个婴儿,」王健林说,「是有巨大发展空间的,这会是一个前途 非常看好的朝阳产业。」 《金融时报》的社论认为,王健林和其他中国企业家看上的,是现场活动的商业潜力,「即便是在手机、 平板电脑和智慧手表的时代,也不是所有的休閒活动都在萤幕上进行。」 的确,紧张、扣人心弦、充满激情的比赛过程,永远让人为之疯狂。

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